ฉบับ 9 กลยุทธ์ตำแหน่งโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณคืออะไร

1. ปัจจัยที่กำหนดตำแหน่งที่จะแสดงโฆษณา

ตำแหน่งโฆษณามีความสำคัญเนื่องจากโฆษณาสร้างรายได้ต่อเมื่อผู้ใช้มองเห็นเท่านั้น

ในการสร้างกลยุทธ์ตำแหน่ง สิ่งแรกที่ควรคำนึงถึงคือปัจจัยกำหนดรายได้จากการโฆษณา

1-1. ปัจจัยที่กำหนดรายได้จากการโฆษณา

รายได้จากโฆษณาคำนวณโดยใช้สูตรต่อไปนี้:

รายได้จากโฆษณา = การแสดงผล x CTR x CPC


การ แสดงผล : จำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง

CTR (อัตราการคลิกผ่าน) : อัตราส่วนของโฆษณาที่ผู้ใช้คลิกต่อการแสดงผลทั้งหมด

CPC (ต้นทุนต่อคลิก) : จำนวนเงินที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณา

CTR มีผลกระทบที่สำคัญต่อรายได้ เนื่องจากนำไปสู่การเพิ่มการรับรู้และการได้ลูกค้าใหม่สำหรับผู้ลงโฆษณา

ผู้ลงโฆษณาพิจารณาเสมอว่ามีคนจำนวนเท่าใดที่เข้าใจผลิตภัณฑ์ของตนอย่างลึกซึ้งมากขึ้นหรือใช้ผลิตภัณฑ์ด้วยโฆษณา

เนื่องจาก CTR เป็นเมตริกสำหรับวัดสิ่งที่ผู้โฆษณาสนใจมากที่สุด พวกเขาจึงยินดีจ่ายมากขึ้นเพื่อลงโฆษณาในหน่วยที่มี CTR สูง

ดังนั้น จากมุมมองของนักพัฒนาแอป การปรับปรุง CTR จะทำให้รายได้ (CPC) สูงขึ้น

1-2.นวัตกรรมตำแหน่งโฆษณาเพื่อเพิ่ม CTR

CTR คำนวณดังนี้:

CTR (%) = จำนวนคลิก / การแสดงผล x 100

อย่างที่คุณเห็น คุณต้องเพิ่ม CTR

1. เพิ่มจำนวนคลิก

2. ลดจำนวนการแสดงผล

คุณไม่ควรคลิกที่โฆษณาด้วยตัวคุณเองเพื่อเพิ่ม CTR เกินจริง เพราะคุณจะถูกลงโทษ ในกรณีของเซิร์ฟเวอร์ บัญชีของคุณอาจถูกระงับในกรณีที่ร้ายแรง

นอกจากนี้ การลดการแสดงผลมากเกินไปยังส่งผลเสียอีกด้วย เนื่องจากการคลิกน้อยเกินไปจะถูกสร้างขึ้น โดยรวมแล้ว CTR สามารถปรับปรุงได้โดยการลดโฆษณาที่ไม่ได้รับคลิกเพียงพอ

ผู้ใช้ไม่น่าจะคลิกโฆษณาที่พวกเขาไม่สังเกตเห็น เช่นเดียวกับโฆษณาที่พวกเขาไม่สนใจ

กลยุทธ์ตำแหน่งโฆษณาควรประเมินว่าโฆษณาที่เห็นได้ชัดเจนเป็นอย่างไร เนื่องจากการแสดงโฆษณาซ้ำๆ โดยที่ไม่มีใครสังเกตเห็นอาจทำให้มูลค่าของหน่วยโฆษณาลดลง

การแสดงผลที่ได้แสดง (Vimp) และอัตราความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา* เป็นเมตริกที่มีประโยชน์ในการหลีกเลี่ยงการวางโฆษณาในที่ที่ไม่ดึงดูดสายตาผู้ใช้ Vimp แสดงจำนวนครั้งที่โฆษณาโหลดบนแอพ อัตราความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาคือเปอร์เซ็นต์ของโฆษณาที่ปรากฏในพื้นที่ที่ผู้ใช้มองเห็น

*ใน AdMob เมตริกทั้งสองนี้เรียกว่า “การแสดงผลที่ได้แสดง” และ “% การแสดงผลที่ได้แสดง”

แม้ว่าอัตราความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสูงเพียงอย่างเดียวสามารถเพิ่ม CTR ได้ ในทางกลับกัน หน่วยโฆษณาที่มีอัตราความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาต่ำก็ไม่น่าจะปลดล็อกศักยภาพของโฆษณาที่แสดงได้อย่างเต็มที่

สาเหตุที่เป็นไปได้ที่ทำให้อัตราการแสดงตัวโฆษณาลดลง ได้แก่ ผู้ใช้ไปไม่ถึงตำแหน่งของพื้นที่โฆษณา หรือโฆษณาไม่แสดงทันเวลาเนื่องจากเวลาในการตอบสนองที่เกี่ยวข้องกับสื่อกลาง

หากโฆษณาที่วางไว้เพื่อดึงดูดความสนใจทันทีหลังจากเปิดหน้าเว็บมีอัตราความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาต่ำ สื่อกลางอาจเป็นสาเหตุ

เราขอแนะนำให้ตรวจสอบรายได้ของแหล่งที่มาของโฆษณาแต่ละแหล่ง ลบแหล่งรายได้ต่ำออก และใช้การเสนอราคาแบบเปิด โปรดดูฉบับที่ 4 และฉบับที่ 5 สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการไกล่เกลี่ยและฉบับที่ 6 เกี่ยวกับการเสนอราคาแบบเปิด

2. ตำแหน่งแบนเนอร์

มีรูปแบบโฆษณาหลายรูปแบบ แต่ละรูปแบบมีกลยุทธ์ตำแหน่งของตัวเอง เราจะเริ่มต้นด้วยแบนเนอร์ มีลักษณะสำคัญสี่ประการที่ต้องพิจารณา:

1. แบนเนอร์กินพื้นที่ส่วนหนึ่งของหน้าจอ

2. สามารถยึดแบนเนอร์กับพื้นที่เฉพาะของหน้าจอระหว่างการเลื่อน (แบนเนอร์แบบติดหนึบ)

3. แบนเนอร์สามารถปรากฏและหายไปในแนวเดียวกันกับเนื้อหาของคุณระหว่างการเลื่อน (แบนเนอร์ในบรรทัด)

4. แบนเนอร์สามารถ ตั้งเป็นขนาดที่ใหญ่ขึ้นเพื่อเพิ่ม CPM (เช่น CPM สำหรับ 300×250 จะสูงเป็นสองเท่าของ 320×50



ด้วยแบนเนอร์ มีสองกลยุทธ์ตำแหน่งเพื่อเพิ่มรายได้ของคุณ:

1. การวางแบนเนอร์แบบติดหนึบ – เราสามารถคาดหวังความสามารถในการดูสูง เนื่องจากโฆษณาจะยังคงมองเห็นได้เมื่อผู้ใช้เลื่อนลง

2. การวางแบนเนอร์แบบอินไลน์ขนาดใหญ่ – เราสามารถคาดหวัง CPM ที่สูง เนื่องจากแบนเนอร์จะแสดงโฆษณาขนาดใหญ่ขึ้น รวมถึงวิดีโอ

ข้อดีของโฆษณาแบนเนอร์

・ความ เรียบง่าย

・เลือกขนาดได้ง่ายเนื่องจากมีเพียงไม่กี่ขนาด

・ผสานรวมได้ง่าย

・รายได้ที่มั่นคงเนื่องจากมีการส่งจำนวนมาก

ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น

มีบางสิ่งเพิ่มเติมที่ควรทราบเมื่อรวมแบนเนอร์:

・เลือกแบนเนอร์

แบบปรับได้ แบนเนอร์แบบปรับได้เป็นรูปแบบใหม่ที่ปรับขนาดโฆษณาให้พอดีกับหน้าจอต่างๆ สิ่งนี้ทำให้รูปลักษณ์ดีขึ้น ใช้พื้นที่ได้ดีขึ้น และเพิ่มรายได้ แบนเนอร์แบบปรับได้นั้นง่ายต่อการย้ายข้อมูลไปแม้ว่าคุณจะรวมแบนเนอร์ไว้แล้วก็ตาม ดูฉบับที่ 7 สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

・ปฏิบัติตามนโยบาย

ไม่ใช่แค่สำหรับแบนเนอร์เท่านั้น แต่มีกฎที่ต้องปฏิบัติตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรวมแบนเนอร์แบบติดหนึบ หากคุณเพิกเฉย จะมีบทลงโทษที่รุนแรง ในกรณีที่เลวร้ายที่สุด บัญชีของคุณอาจถูกระงับ และคุณจะไม่สามารถใช้ AdMob ได้อีกต่อไป เช็คเอาท์

คำแนะนำ AdMob สำหรับการติดตั้งแบนเนอร์ที่ไม่สนับสนุน

สำหรับรายละเอียด

3.  ตำแหน่งโฆษณาเนทีฟ

รูปแบบโฆษณาเนทีฟช่วยให้สามารถสร้างรายได้ผ่านโฆษณาที่เข้ากับรูปลักษณ์ ความรู้สึก และการทำงานของรูปแบบสื่อที่ปรากฏ โฆษณาควรเข้ากับสไตล์และธีมของแอพ

ลักษณะสำคัญสามประการของโฆษณาแบบเนทีฟ:

1. โฆษณาเนทีฟมีส่วนประกอบที่ปรับแต่งได้

2. โฆษณาเนทีฟไม่ขัดขวางการโต้ตอบของผู้ใช้กับแอป

3. โฆษณาเนทีฟมีความยืดหยุ่นและสามารถแทรกได้ทุกที่บนหน้าจอ


มีสามกลยุทธ์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการแสดงโฆษณาเนทีฟ:

1. แสดงไทม์ไลน์ของแอปโซเชียลมีเดียหรือฟีดข่าวของแอปเนื้อหาบรรณาธิการ

2. แสดงบนหน้าจอการโหลดแอพเกม

3. แสดงบนหน้าจอยืนยันคำสั่งซื้อหลังจากเซสชันชำระเงินของแอปช็อปปิ้ง

เมื่อพูดถึงการผสานรวม คุณควรคำนึงถึงความ “เหมาะสม” ในแอปอย่างไร ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับปัจจัยสามประการ:

1. การแสดงผลควรสอดคล้องกับรูปลักษณ์และรูปแบบของเนื้อหาของแอป

2.โฆษณาควรเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของแอปและควรมีความน่าสนใจเท่ากัน

3.โฆษณาแบบเนทีฟควรทำให้หน้าจอน่าดึงดูดยิ่งขึ้น โดยใช้พื้นที่ในลักษณะเดียวกับเนื้อหาของแอป

โฆษณาแบบเนทีฟที่ดึงดูดความสนใจจะให้ CTR และ UX ที่สูง

เมื่อพิจารณาว่าผู้ใช้ต้องการอะไรในแต่ละหน้าจอ สิ่งที่พวกเขาคิด เมื่อจุดสนใจของผู้ใช้เปลี่ยนไป เราสามารถใช้โฆษณาแบบเนทีฟที่ดีที่สุดได้

การใช้ประโยชน์จากความยืดหยุ่นของโฆษณาเนทีฟและวางไว้ตามเส้นทางของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญต่อการติดตั้งใช้งานให้ประสบความสำเร็จ

4. ตำแหน่งโฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นรูปแบบโฆษณาเฉพาะแอปที่สามารถแสดงทั้งรูปภาพและวิดีโอในโหมดเต็มหน้าจอ รูปแบบนี้มีความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสูง และด้วยขนาดที่ใหญ่ทำให้สามารถโฮสต์โฆษณาที่ให้ข้อมูลสูงและน่าสนใจได้

CTR สูงสร้างCPM สูง คุณสามารถคาดหวังได้ว่าจะสูงกว่าแบนเนอร์ขนาด 320×50 ถึง 10-15 เท่า

อย่างไรก็ตาม ในทางกลับกัน โฆษณาแบบเต็มหน้าจอจะขัดจังหวะการใช้แอปและอาจทำให้ UX หยุดชะงักได้

ด้วยเหตุนี้ การป้องกันผลกระทบด้านลบต่อผู้ใช้จึงเป็นสิ่งสำคัญเมื่อใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้า ในการทำเช่นนั้น เราขอแนะนำให้เน้นไปที่:

・การจับเวลาอัจฉริยะ

・การจำกัดความถี่

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าสามารถเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้โดยมีการรวบรวมทั้งสองอย่างข้างต้นอย่างเหมาะสม ต่อไปนี้เป็นรายละเอียด

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าสามารถเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้ที่แท้จริงหากจัดการทั้งสองอย่างอย่างเหมาะสม

สมาร์ทไทม์

แสดงโฆษณาของคุณในเวลาที่เหมาะสมและไม่แสดงในเวลาที่ไม่ถูกต้อง เราได้บอกเป็นนัยแล้วในหัวข้อ “ตำแหน่งโฆษณาเนทีฟ”

จังหวะเวลาที่เหมาะสมคือเมื่อความสนใจของผู้ใช้ถูกเบี่ยงเบนไปตามช่วงพักตามธรรมชาติของการไหลของแอป เช่น เมื่อผู้ใช้กลับมาจากบทความไปที่หน้าจอหลัก หรือเมื่อผู้ใช้ถึงจุดหนึ่งในกิจกรรมของตน เช่น ตอนจบของเพลง

ความถี่สูงสุด

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นรูปแบบที่สามารถเบี่ยงเบนความสนใจจาก UX ได้ง่าย และการแสดงบ่อยครั้งอาจส่งผลต่อผลกำไรของคุณได้อย่างมาก ในกรณีที่เลวร้ายที่สุด โฆษณาคั่นระหว่างหน้าอาจชักจูงให้ผู้ใช้ถอนการติดตั้งแอปของคุณ

เพื่อป้องกันปัญหานี้ ให้ตั้งค่าความถี่สูงสุด โดยจำกัดจำนวนครั้งที่โฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้รายเดียวกัน คุณสามารถกำหนดระยะเวลาที่แน่นอนสำหรับการจำกัดได้เช่นกัน

ด้วยการลดจำนวนการแสดงผลที่ไม่นำไปสู่การคลิกโฆษณา คุณจะสามารถเพิ่ม CTR และรักษา UX ที่ดีได้ในขณะที่เพิ่มมูลค่าของพื้นที่โฆษณาให้สูงสุด

เช่น แบนเนอร์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้าก็มีเช่นกัน

แสดงกฎที่สร้างโดย AdMob

โปรดทราบว่ามีเทคนิคการแสดงที่ต้องห้ามบางอย่าง เช่น การชักจูงให้คลิกผ่านผู้ใช้ที่หลอกลวงหรือหลอกลวงเพื่อแสวงหา CTR ที่สูงขึ้น

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะเดียวกันก็มอบประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้

วิดีโอที่มีการให้รางวัลคือรูปแบบโฆษณาที่ให้ผู้ใช้ได้รับรางวัลในแอปเพื่อแลกกับการดูโฆษณาวิดีโอ 15-30 นาที

เราขอแนะนำให้คำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้หากคุณต้องการติดตั้งวิดีโอที่มีการให้รางวัลให้สำเร็จ:

1. รางวัลควรดึงดูดผู้ใช้เพื่อให้พวกเขาต้องการเห็นโฆษณา

2. ข้อเสนอควรมาในเวลาที่เหมาะสมเมื่อผู้ใช้ต้องการรางวัล

3. คำแนะนำในแอปสามารถอำนวยความสะดวกในการดูซ้ำ

ลองมาดูสิ่งเหล่านี้กัน

5.รางวัลควรดึงดูดผู้ใช้เพื่อให้พวกเขาต้องการเห็นโฆษณา

การที่ผู้ใช้เลือกดูวิดีโอที่มีการให้รางวัลจะเป็นตัวกำหนดรายได้ของคุณหรือไม่ วิดีโอที่มีการให้รางวัลจะไม่คุ้มค่าเลยหากรางวัลไม่ได้กระตุ้นให้ผู้ใช้ดู

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการให้รางวัลที่ผู้ใช้ต้องการจึงเป็นเรื่องสำคัญ แม้ว่าจะต้องหยุดใช้/เล่นแอปเพื่อรับรางวัลก็ตาม

อย่างไรก็ตาม หากคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านการซื้อในแอป/ระบบการเรียกเก็บเงิน รางวัลจะต้องเป็นสิ่งที่ผู้ใช้ที่จ่ายเงินจะไม่รู้สึกว่าไม่ยุติธรรม

5-1.  ข้อเสนอควรมาในเวลาที่เหมาะสมเมื่อผู้ใช้ต้องการรางวัล

ไม่ว่ารางวัลจะเย้ายวนเพียงใด ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะปิดวิดีโอที่มีการให้รางวัลหากวิดีโอนั้นมาในจังหวะที่เขาหรือเธอไม่ทันได้ตั้งตัวและหมดหวังที่จะใช้แอปต่อไป

เพื่อหลีกเลี่ยงสถานการณ์นี้ คุณต้องเสนอให้ดูวิดีโอในช่วงเวลาที่ผู้ใช้สะดวกและเมื่อรางวัลจะทำให้ผู้ใช้สนุกกับแอปมากขึ้น การเสนอสิ่งที่จะทำให้ผู้ใช้เล่นเกมต่อได้เมื่อเสียชีวิตหรือล้มเหลวในวัตถุประสงค์ที่สำคัญนั้นได้ผลในหลายกรณี

ตัวอย่างอื่นๆ ได้แก่ โฆษณาในแอปหนังสือการ์ตูน/มังงะที่ทำให้ผู้ใช้สามารถอ่านตอนที่ยังไม่ได้เผยแพร่ล่าสุดได้ นอกจากนี้ ยังเป็นเคล็ดลับอีกประการหนึ่ง ผู้ใช้ที่ต้องการอ่านบทอื่นๆ เร็วขึ้นสามารถเปลี่ยนเป็นผู้ใช้ที่ชำระเงินได้ หากคุณตั้งค่ารางวัลวิดีโอให้เปิดใช้งานเพียงบทเดียวต่อวัน ทำให้ผู้ใช้ที่ชำระเงินเข้าถึงได้โดยไม่จำกัด

5-2. คำแนะนำในแอปสามารถอำนวยความสะดวกในการดูซ้ำ

ผู้ใช้ที่ดูโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลครั้งหนึ่งมีแนวโน้มที่จะดูอีกครั้ง ดังนั้นจึงแนะนำให้กระตุ้นให้ผู้ใช้ดังกล่าวดูโฆษณามากขึ้นเพื่อเพิ่มรายได้ คุณสามารถแนะนำพวกเขาด้วยข้อความในแอพที่แนะนำวิดีโอที่ได้รับรางวัลเพื่อเป็นหนทางในการรับโบนัสเพิ่มเติม คุณสามารถแสดงสิ่งเหล่านี้ได้ทันทีหลังจากที่ผู้ใช้เข้าสู่ระบบ

การตอบสนองของผู้ใช้ต่อวิดีโอที่ได้รับรางวัลขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ รวมถึงการใช้แผนการสมัครรับข้อมูล การตอบสนองทางอารมณ์ต่อเนื้อหา และประสบการณ์ก่อนหน้านี้กับวิดีโอดังกล่าว ด้วยเหตุนี้ การทดสอบ A/B ในหลายๆ ครั้งและด้วยรางวัลต่างๆ จึงเป็นประโยชน์ในการกำหนดการตั้งค่าที่ให้ผลกำไรสูงสุด

หากการแสดงผลวิดีโอที่มีการให้รางวัลไม่เพิ่มขึ้น เราขอแนะนำให้พิจารณาโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่มีการให้รางวัล ซึ่งเราได้กล่าวถึงในฉบับที่ 8.

ในเล่มถัดไป เราจะพูดถึงวิธีเชื่อมโยง AdMob กับ Firebase ซึ่งเป็นบริการแบ็กเอนด์บนระบบคลาวด์ที่พัฒนาโดย Google และการลิงก์จะทำให้เราทำอะไรได้บ้าง