การเสนอราคาแบบเปิดเป็นโซลูชันการเสนอราคาในแอปชั้นนำสำหรับการสร้างรายได้จากแอป สามารถใช้ร่วมกับสื่อกลางเพื่อสร้างรายได้ที่สูงขึ้น ในส่วนขั้นสูงส่วนแรกของคู่มือ AdMob เราจะกล่าวถึงวิธีการทำงานและความแตกต่างจากสื่อกลาง
1. การเสนอราคาแบบเปิดคืออะไร?
2. การเสนอราคาแบบเปิดและสื่อกลาง ต่างกันอย่างไร
3. เริ่มต้นใช้งานการเสนอราคาแบบเปิด
1. การเสนอราคาแบบเปิดคืออะไร?
สิ่งแรกที่ควรจดจำเกี่ยวกับโซลูชันนี้คือ การเสนอราคาแบบเปิดสามารถเพิ่มรายได้ผ่านกลไกที่แตกต่างจากสื่อกลาง การเสนอราคาแบบเปิดคือการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ในแอป ซึ่งเพิ่มราคาต่อหน่วยให้ได้สูงสุดโดยอนุญาตให้เครือข่ายโฆษณาหลายแห่งเข้าร่วมการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา การไกล่เกลี่ยที่เราคุยกันใน
สองเล่มก่อนหน้านี้
ยังเกี่ยวข้องกับการส่งคำขอไปยังแหล่งที่มาของโฆษณาที่แข่งขันกันหลายแห่งสำหรับการแสดงผลครั้งเดียว แต่อาจพลาดราคาสูงสุดได้ เราจะพูดถึงความแตกต่างในภายหลังในหนังสือเล่มนี้ แต่ยังดู
ฉบับ 4
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม ในทางตรงกันข้าม การเสนอราคาแบบเปิดมีกลไกที่ช่วยให้ผู้เสนอราคาสูงสุดเสนอราคาที่มีโอกาสประสบความสำเร็จสูงกว่า
วิธีการทำงานของการเสนอราคาแบบเปิด
1. การแสดงผลถูกสร้างขึ้นภายในแอพ
2. SDK ของ AdMob ส่งคำขอไปยังผู้เสนอราคาการเสนอราคาแบบเปิดทั้งหมดพร้อมกัน
3. ผู้เสนอราคาสูงสุดที่ได้รับคืนจากผู้เสนอราคาจะเป็นผู้ชนะ
4. ผู้ชนะจะถูกเพิ่มในกลุ่มสื่อกลาง
5. สื่อกลางจะจัดเรียงผู้ชนะพร้อมกับเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ ในกลุ่มสื่อกลางจากมากไปหาน้อยตามราคาเสนอซื้อที่คาดไว้ (น้ำตก)
6. คำขอจะถูกส่งโดยเริ่มจากด้านบนสุดของรายการน้ำตกและโฆษณาแรกที่ส่งกลับจะปรากฏขึ้น
5 ถึง 6 เป็นกระบวนการเดียวกันกับสื่อกลางที่เราได้เห็นไปแล้วในฉบับที่ 4 และ 1 ถึง 4 เป็นกลไกเฉพาะในการเสนอราคาแบบเปิด ประเด็นสำคัญที่ควรทราบคือ:
・การเสนอราคาแบบเปิดดำเนินการก่อนสื่อกลาง
・ส่งคำขอไปยังแหล่งที่มาของโฆษณาหลายแหล่งพร้อมกัน
・แหล่งที่มาของโฆษณาที่มีการเสนอราคาสูงสุดในการเสนอราคาแบบเปิดจะเข้าร่วมสื่อกลางและแข่งขันกับแหล่งที่มาของโฆษณาอื่นๆ เพื่อตำแหน่งที่สูงขึ้นในรายการ Waterfall
ดังที่ผู้ที่คุ้นเคยกับการโฆษณาบนเว็บอาจสังเกตเห็นว่าการเสนอราคาแบบเปิดเป็นโซลูชันที่คล้ายคลึงกับการเสนอราคาส่วนหัว ซึ่งจะกล่าวถึงในเล่มอื่น
2. การเสนอราคาแบบเปิดและสื่อกลาง ความแตกต่างคืออะไร
ตารางต่อไปนี้สรุปความแตกต่างระหว่างการเสนอราคาแบบเปิดและสื่อกลาง
คุณสมบัติที่สำคัญที่สุดของการเสนอราคาแบบเปิดคือ
1.การส่งคำขอโฆษณาพร้อมกัน
2. การ ประมูลทุกครั้งที่มีการสร้างการแสดงผล
3.และจำนวนเครือข่ายที่รองรับน้อยกว่าสื่อกลาง
ลองมาดูสิ่งเหล่านี้กัน
1. การส่งคำขอโฆษณาพร้อมกัน
การส่งคำขอพร้อมกันเป็นคุณลักษณะสำคัญของการเสนอราคาแบบเปิด เนื่องจากเวลาแฝง (ความล่าช้าในการส่งข้อมูล) มีอยู่ในตัวกลาง ซึ่งไม่เพียงแต่ส่งคำขอทีละรายการเท่านั้น แต่ยังส่งคำขอที่ตามมาไม่ได้จนกว่าจะได้รับการตอบกลับไปยัง ก่อนหน้านี้. ไม่จำเป็นต้องพูด เวลาที่ต้องใช้ในการแสดงโฆษณาในสื่อกลางจะนานขึ้นเมื่อมีเครือข่ายโฆษณามากขึ้น (หรือเรียกว่าแหล่งที่มาของโฆษณา) ในช่วงที่ล่าช้า โอกาสในการแสดงโฆษณาอาจหายไปเนื่องจากการกระทำของผู้ใช้ ในทางตรงกันข้าม การเสนอราคาแบบเปิดขอการส่งข้อมูลเพียงครั้งเดียว ดังนั้นความแตกต่างกับสื่อกลางจึงแตกต่างกัน
2. ประมูลทุกครั้งที่มีการแสดงผล
ในการเสนอราคาแบบเปิด คำขอจะถูกส่งไปยังเครือข่ายโฆษณาแต่ละเครือข่ายพร้อมกันทุกครั้งที่มีการแสดงผลเกิดขึ้น และผู้เสนอราคา (เครือข่ายโฆษณา) จะเสนอราคาโดยอ้างราคาเสนอจริง ในทางกลับกัน ในสื่อกลาง คำขอจะถูกส่งทีละรายการ โดยเริ่มจากการเสนอราคาด้วยราคาที่คาดการณ์ไว้สูงสุดตามการคาดการณ์ราคาเสนอซื้อ เนื่องจากลำดับในการส่งคำขอขึ้นอยู่กับราคาที่คาดการณ์ไว้เท่านั้น สถานการณ์อาจเกิดขึ้นซึ่งจำนวนเงินจริงที่ผู้เสนอราคาเสนอหลังจากชนะการประมูลนั้นน้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้ นี่คือเหตุผลที่การเสนอราคาแบบเปิด ซึ่งผู้เสนอราคาเสนอราคาซื้อพื้นที่โฆษณาตามจริงสำหรับการแสดงผลทุกครั้ง ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับการเสนอราคาสูงสุด กระบวนการเสนอราคาตามเวลาจริงสำหรับทุกๆ การแสดงผลเรียกว่า RTB (Real Time Bidding)
3. จำนวนเครือข่ายที่รองรับมีน้อยกว่าสื่อกลาง
การเสนอราคาแบบเปิดมีข้อได้เปรียบเหนือสื่อกลางอย่างเห็นได้ชัด แต่มีเครือข่ายที่รองรับน้อยกว่า สื่อกลางรองรับเครือข่ายมากกว่า 30 เครือข่ายผ่านอะแดปเตอร์ และสามารถเพิ่มเครือข่ายได้มากกว่า 70 เครือข่ายเป็นเหตุการณ์ที่กำหนดเอง ในขณะที่มีเพียง 13 เครือข่ายเท่านั้นที่รองรับการเสนอราคาแบบเปิด นี่คือสาเหตุที่การใช้การเสนอราคาแบบเปิดอย่างเดียวไม่เพียงพอและให้ผลกำไรเพียงพอ แม้ว่าจำนวนเครือข่ายที่รองรับการเสนอราคาแบบเปิดถูกกำหนดให้เพิ่มขึ้น แต่ก็ยังดีกว่าหากใช้โซลูชันการเสนอราคาและสื่อกลางนี้ร่วมกัน และปล่อยให้เครือข่ายมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้แข่งขันกันเพื่อชิงพื้นที่โฆษณาเพื่อเพิ่มรายได้
3. เริ่มต้นใช้งานการเสนอราคาแบบเปิด
ผู้เผยแพร่โฆษณาจะเผชิญกับความท้าทายเล็กน้อยในการใช้การเสนอราคาแบบเปิด คุณลักษณะการเสนอราคานี้เป็นรุ่นเบต้าที่มีให้บริการสำหรับบัญชีที่เลือกซึ่งผ่านกระบวนการตรวจทานของ Google เอง หลังจากที่คุณเคลียร์ข้อกำหนดเบื้องต้นบางอย่างและได้รับการอนุมัติจาก Google แล้ว คุณก็พร้อมที่จะตั้งค่าการเสนอราคาแบบเปิดใน AdMob คุณยังสามารถทำงานร่วมกับพันธมิตรที่ผ่านการรับรองของ Google และรับการตรวจสอบใบสมัครของคุณผ่านพวกเขา เมื่อดูเหมือนว่าแอปของคุณเพียงอย่างเดียวไม่เป็นไปตามข้อกำหนด แต่คุณยังคงต้องการเพิ่มรายได้ของคุณเพิ่มเติมโดยใช้วิธีการสร้างรายได้ที่มีอยู่ทั้งหมด โปรดติดต่อเรา พันธมิตรอย่างเป็นทางการของ Google เราจะให้คำปรึกษาคุณในทุกเรื่องที่เกี่ยวข้องกับการเสนอราคาแบบเปิดและช่วยคุณนำไปใช้