Vol. 9 Apa strategi penempatan iklan terbaik untuk aplikasi seluler Anda?

1.  Faktor-faktor yang menentukan tempat menampilkan iklan

Penempatan iklan penting karena iklan menghasilkan pendapatan hanya jika dilihat oleh pengguna.

Untuk membangun strategi penempatan, hal pertama yang harus diingat adalah faktor penentu pendapatan iklan.

1-1. Faktor-faktor yang menentukan pendapatan iklan

Pendapatan iklan dihitung dengan rumus berikut:

Pendapatan iklan = Impresi x CTR x CPC

Impresi: berapa kali iklan ditampilkan
CTR (Click Through Rate): rasio iklan yang diklik oleh pengguna terhadap total tayangan
CPC (Cost Per Click): jumlah yang dibayarkan oleh pengiklan setiap kali iklan diklik.

CTR memiliki dampak penting pada pendapatan karena mengarah pada peningkatan kesadaran dan akuisisi pelanggan bagi para pengiklan.

Pengiklan selalu mempertimbangkan berapa banyak orang yang telah memahami tentang produk mereka atau menggunakan produk berkat iklan tersebut.

Karena CTR adalah metrik untuk mengukur hal yang paling diperhatikan pengiklan, mereka bersedia membayar lebih untuk menempatkan iklan di unit dengan CTR tinggi.

Oleh karena itu, dari sudut pandang pengembang aplikasi (developer), meningkatkan CTR akan menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi (CPC).

1-2.Inovasi penempatan iklan untuk meningkatkan CTR

CTR dihitung sebagai berikut:

RKT (%) = Klik / Impresi x 100

Seperti yang Anda lihat, untuk meningkatkan CTR hal yang perlu Anda lakukan adalah
1. Tingkatkan jumlah klik
2. Kurangi jumlah impresi

Anda tidak boleh terus mengklik iklan sendiri untuk meningkatkan CTR secara artifisial, karena Anda akan dikenakan sanksi. Dalam kasus server, akun Anda mungkin dapat ditangguhkan dalam kasus yang parah.

Ini juga kontraproduktif untuk mengurangi tayangan terlalu banyak, karena klik yang dihasilkan terlalu sedikit. Secara keseluruhan, CTR dapat ditingkatkan dengan mengurangi iklan yang tidak mendapatkan cukup klik.

Pengguna tidak mungkin mengklik iklan yang tidak mereka perhatikan, serta iklan yang tidak mereka minati.

Strategi penempatan iklan harus mengevaluasi seberapa terlihat iklan, karena berulang kali menampilkan iklan yang tidak diperhatikan dapat mengurangi nilai unit iklan.

Viewable Impressions (vimp) dan tingkat keterlihatan* adalah metrik yang berguna untuk menghindari penempatan iklan di tempat yang tidak menarik perhatian pengguna. Vimp menunjukkan berapa kali iklan dimuat di aplikasi. Tingkat keterlihatan adalah persentase iklan yang muncul di area yang terlihat oleh pengguna.

*Di AdMob, kedua metrik ini disebut “Viewable Impressions” dan “% Viewable Impressions”.

Meskipun tingkat keterlihatan yang tinggi saja dapat meningkatkan CTR, sebaliknya, unit dengan tingkat keterlihatan yang rendah kemungkinan besar tidak membuka sepenuhnya potensi iklan yang ditampilkan di sana.

Kemungkinan alasan penurunan tingkat keterlihatan mencakup pengguna yang tidak mencapai lokasi ruang iklan, atau iklan tidak ditampilkan tepat waktu karena latensi yang terkait dengan mediasi.

Jika iklan yang ditempatkan sedemikian rupa sehingga menarik perhatian tepat setelah halaman dibuka memiliki tingkat keterlihatan yang rendah, mediasi mungkin menjadi penyebabnya.

Sebaiknya tinjau pendapatan setiap sumber iklan, hapus sumber pendapatan rendah, dan gunakan Bidding Terbuka. Lihat Vol.4 dan Vol.5 untuk informasi lebih lanjut tentang mediasi dan Vol.6 tentang Bidding Terbuka.

2.  Penempatan banner

Ada beberapa format iklan, masing-masing dengan strategi penempatannya sendiri. Kami akan mulai dengan banner. Ada Empat karakteristik penting untuk dipertimbangkan:

1.　Banner mengambil bagian dari layar

2.　Banner dapat ditambatkan ke area tertentu di layar selama pengguliran (sticky banner)

3.　Banner dapat muncul dan menghilang sejalan dengan konten Anda saat menggulir (inline banner)

4.　Banner dapat diatur ke ukuran yang lebih besar untuk meningkatkan CPM (mis. CPM untuk 300×250 dua kali lebih tinggi dari 320×50

Dengan banner, ada dua strategi penempatan untuk meningkatkan penghasilan Anda:

1. Menempatkan sticky banner– orang dapat mengharapkan keterlihatan yang tinggi, karena iklan akan tetap terlihat saat pengguna menggulir ke bawah

2. Menempatkan inline banner besar – orang dapat mengharapkan CPM tinggi, karena banner akan menampilkan iklan berukuran lebih besar, termasuk video

Keuntungan dari iklan banner
・Kesederhanaan
・Mudah memilih ukuran karena hanya sedikit yang tersedia
・Mudah diintegrasikan
・Pendapatan yang stabil karena volume pengiriman yang tinggi

Sebelum kamu memulai
Ada beberapa hal lagi yang perlu diingat saat mengintegrasikan banners:

・Pilih banner adaptif
Banner adaptif adalah format baru yang mengoptimalkan ukuran iklan agar sesuai dengan layar yang berbeda. Ini memungkinkan penampilan yang lebih baik, penggunaan ruang yang lebih baik, dan peningkatan pendapatan. Banner adaptif mudah untuk dipindahkan meskipun Anda telah mengintegrasikan banner. Lihat Vol. 7 untuk informasi lebih lanjut.

・ Mematuhi kebijakan
Ini bukan hanya untuk banner, tetapi ada aturan yang harus diikuti, terutama saat mengintegrasikan sticky banner. Jika Anda mengabaikannya, ada hukuman yang berat, dalam kasus terburuk akun Anda dapat ditangguhkan, dan Anda tidak dapat lagi menggunakan AdMob. Periksa
Panduan AdMob untuk penerapan banner yang tidak dianjurkan
untuk lebih mendetail.

3. Penempatan iklan native

Format iklan native memungkinkan monetisasi melalui iklan yang cocok dengan tampilan, nuansa, dan fungsi format media tempatnya ditampilkan. Iklan harus sesuai dengan gaya dan tema aplikasi.

Tiga karakteristik utama iklan native:

1. Iklan native memiliki komponen yang dapat disesuaikan
2. Iklan native tidak mengganggu interaksi pengguna dengan aplikasi
3. Iklan native fleksibel, dan dapat disisipkan di mana saja di layar

Ada tiga strategi optimal untuk menampilkan iklan native:

1.Tampilkan di garis waktu aplikasi media sosial atau umpan berita dari aplikasi konten editorial.
2.Tampilkan di layar pemuatan aplikasi game.
3.Tampilkan layar konfirmasi pesanan setelah sesi checkout aplikasi belanja.

Dalam hal integrasi, seberapa “native-nya” mereka cocok dengan aplikasi harus menjadi perhatian utama Anda. Itu sebagian besar tergantung pada tiga faktor:

1. Rendering harus konsisten dengan tampilan dan format konten aplikasi.
2. Iklan harus relevan dengan konten aplikasi dan harus sama menariknya
3. Iklan native harus membuat layar lebih menarik, menggunakan ruang dengan cara yang sama seperti konten aplikasi

Iklan native yang menarik menghasilkan CTR dan UX yang tinggi.

Dengan mempertimbangkan apa yang diinginkan pengguna di setiap layar, apa yang dia pikirkan, saat fokus pengguna beralih, kami dapat menerapkan periklanan asli yang terbaik.

Memanfaatkan fleksibilitas iklan bawaan dan menempatkannya di sepanjang perjalanan pengguna sangat penting untuk keberhasilan penerapan.

4.  Penempatan interstitial (Interstitial)

Interstitial adalah format iklan khusus aplikasi yang dapat menampilkan gambar dan video dalam mode layar penuh. Formatnya memiliki keterlihatan yang tinggi, dan berkat ukurannya yang besar, ia dapat menampung iklan yang sangat informatif dan menarik.

CTR tinggi menghasilkan CPM tinggi, Anda dapat mengharapkannya 10-15 kali lebih tinggi daripada banner berukuran 320×50.

Namun, di sisi lain, iklan layar penuh mengganggu penggunaan aplikasi dan dapat mengganggu UX.

Itulah mengapa penting untuk mencegah dampak negatif terhadap pengguna saat menerapkan interstisial. Untuk melakukan itu, kami sarankan untuk fokus pada:

・Pengaturan waktu yang cerdas
・ Batas frekuensi

Interstitial dapat menjadi pendorong pendapatan dengan mengumpulkan keduanya secara tepat. Berikut rinciannya.

Interstitial  dapat menjadi pendorong pendapatan nyata jika keduanya ditangani dengan tepat.

Pengaturan waktu yang cerdas

Tampilkan iklan Anda di waktu yang tepat dan jangan tampilkan di waktu yang salah. Kami telah menyiratkannya sedikit di bagian “Penempatan iklan Native”.

Waktu yang tepat adalah saat perhatian pengguna dialihkan pada jeda alami dalam alur aplikasi, misalnya saat dia kembali dari artikel ke layar utama atau saat pengguna mencapai titik tertentu dalam aktivitasnya, seperti akhir sebuah lagu.

Batas frekuensi

Iklan interstisial adalah format yang dapat dengan mudah mengurangi UX, dan tampilan yang sering dapat memengaruhi pendapatan Anda secara signifikan. Dalam skenario terburuk, interstitial  dapat mendorong pengguna untuk mencopot pemasangan aplikasi Anda.

Untuk mencegahnya, tetapkan batas frekuensi, yang membatasi berapa kali iklan ditampilkan kepada pengguna yang sama. Anda juga dapat mengatur jangka waktu tertentu untuk batas tersebut.

Dengan mengurangi jumlah tayangan yang tidak menghasilkan klik iklan, Anda dapat meningkatkan CTR dan mempertahankan UX yang baik sambil memaksimalkan nilai ruang iklan.

Seperti banner, interstisial juga ada
menampilkan aturan yang dibuat oleh AdMob
Perhatikan bahwa ada beberapa teknik tampilan yang dilarang, seperti mendorong klik melalui pengguna yang menyesatkan atau menipu untuk mengejar CTR yang lebih tinggi.

5.Penempatan iklan video berhadiah

Iklan video berhadiah secara efektif meningkatkan interaksi dan retensi pengguna sekaligus memberikan pengalaman pengguna yang positif.

Video berhadiah adalah format iklan yang menawarkan kepada pengguna untuk mendapatkan imbalan dalam aplikasi dengan imbalan menonton iklan video berdurasi 15-30 menit.

Sebaiknya perhatikan hal berikut jika Anda ingin berhasil mengimplementasikan video berhadiah:

1.Hadiah harus menarik bagi pengguna sehingga mereka ingin melihat iklan
2.Penawaran harus datang pada waktu yang tepat saat pengguna membutuhkan hadiah
Panduan
3.In-app dapat memfasilitasi menonton berulang

Mari kita lihat lebih dekat ini.

5-1. Hadiah harus menarik bagi pengguna sehingga mereka ingin melihat iklan

Apakah pengguna memilih untuk menonton video berhadiah menentukan pendapatan Anda. Video berhadiah tidak bernilai satu sen pun jika hadiah tidak memotivasi pengguna untuk menontonnya.

Itulah mengapa penting untuk memberikan hadiah yang diinginkan pengguna meskipun mereka harus berhenti menggunakan/memainkan aplikasi untuk mendapatkannya.

Namun, jika Anda menawarkan produk atau layanan melalui sistem penagihan/pembelian dalam aplikasi, reward harus berupa sesuatu yang tidak akan membuat pengguna merasa tidak adil.

5-2.  Penawaran harus datang pada waktu yang tepat saat pengguna membutuhkan hadiah

Tidak peduli seberapa memikat hadiahnya, pengguna cenderung menutup video berhadiah jika itu datang pada saat dia sedang beraksi dan sangat ingin terus menggunakan aplikasi tersebut.

Untuk menghindari situasi ini, Anda perlu menawarkan untuk menonton video pada waktu yang berguna bagi pengguna dan ketika hadiah akan membuatnya lebih menikmati aplikasi. Menawarkan sesuatu yang memungkinkan pengguna untuk melanjutkan permainan ketika dia telah kehilangan seluruh nyawanya atau gagal dalam tujuan kritis telah efektif dalam banyak kasus.

Contoh lain termasuk iklan di aplikasi buku komik/manga yang memungkinkan pengguna membaca bab terbaru yang belum diterbitkan. Bersamaan dengan itu, sebagai tip lainnya, pengguna yang ingin membaca lebih banyak bab lebih cepat dapat dikonversi menjadi pengguna berbayar jika Anda menetapkan hadiah video untuk mengaktifkan hanya satu bab per hari, memberikan akses tak terbatas kepada pengguna berbayar.

5-3.Panduan dalam aplikasi dapat memfasilitasi tayangan berulang

Pengguna yang menonton iklan video berinsentif satu kali kemungkinan besar akan menontonnya lagi, jadi sebaiknya aktifkan pengguna tersebut untuk menonton iklan lebih sering guna meningkatkan pendapatan. Anda dapat memandu mereka melalui pesan dalam aplikasi yang merekomendasikan video berhadiah sebagai cara untuk mendapatkan bonus tambahan. Anda dapat menampilkan ini tepat setelah pengguna masuk.

Respons pengguna terhadap video berhadiah bergantung pada beberapa faktor, termasuk penggunaan paket langganan, respons emosional terhadap konten, dan pengalaman sebelumnya dengan video semacam itu. Oleh karena itu, pengujian A/B pada waktu yang berbeda dan dengan berbagai penghargaan bermanfaat dalam menentukan pengaturan yang paling menguntungkan.

Jika iklan video reward berhadiah tidak meningkat, sebaiknya pertimbangkan pengantara berhadiah, yang kami bahas di Vol. 8.

Di jilid berikutnya, kita akan berbicara tentang cara menautkan AdMob dengan Firebase, layanan backend cloud yang dikembangkan oleh Google, dan penautan apa yang dapat kita lakukan.