Bidding Terbuka adalah solusi bidding untuk monetisasi aplikasi. Ini dapat dikombinasikan dengan mediasi untuk menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi. Di bagian lanjutan pertama panduan AdMob ini, kami akan membahas cara kerja dan perbedaannya dengan mediasi.
1.Apa itu Bidding Terbuka?
Hal pertama yang perlu diingat tentang solusi ini adalah Bidding Terbuka dapat meningkatkan pendapatan melalui mekanisme yang berbeda dari mediasi. Bidding Terbuka adalah bidding real-time dalam aplikasi, yang memaksimalkan harga unit dengan memungkinkan beberapa jaringan iklan bergabung dalam lelang iklan. Mediasi yang kami diskusikan
dua jilid sebelumnya
juga melibatkan pengiriman permintaan ke beberapa sumber iklan yang bersaing untuk satu tayangan, tetapi dapat kehilangan harga tertinggi. Kita akan membicarakan perbedaannya nanti di buku ini, Anda bisa melihat juga Vol. 4
untuk info lebih lanjut. Bidding Terbuka, sebaliknya, memiliki mekanisme yang memungkinkan penawar tertinggi untuk menawar dengan probabilitas keberhasilan yang lebih tinggi.
1-1. Cara kerja Bidding Terbuka
1. Tayangan dihasilkan dalam aplikasi.
2. SDK AdMob mengirimkan permintaan ke semua bidder Bidding Terbuka secara bersamaan.
3. Tawaran tertinggi yang dikembalikan dari penawar ditetapkan sebagai pemenang.
4. Pemenang ditambahkan ke grup mediasi.
5. Mediasi mengurutkan pemenang beserta jaringan iklan lainnya di grup mediasi dalam urutan menurun menurut harga bidding yang diharapkan. (waterfalling)
6. Permintaan dikirim mulai dari bagian atas daftar waterfall dan iklan pertama yang dikembalikan ditampilkan.
5 sampai 6 adalah proses yang sama dengan mediasi yang telah kita lihat di Vol. 4, dan 1 sampai 4 adalah mekanisme khusus untuk Bidding Terbuka. Poin-poin penting yang perlu diingat adalah:
・Bidding Terbuka berjalan sebelum mediasi.
・Permintaan dikirim ke beberapa sumber iklan secara bersamaan.
・Sumber iklan dengan bid tertinggi di Bidding Terbuka bergabung dengan mediasi dan bersaing dengan sumber iklan lain untuk mendapatkan posisi yang lebih tinggi di daftar waterfall.
Seperti yang mungkin diketahui oleh mereka yang terbiasa dengan periklanan web, Bidding Terbuka adalah solusi serupa untuk bidding header, yang akan dibahas di volume lain.
2. Bidding Terbuka dan mediasi, apa bedanya?
Tabel berikut meringkas perbedaan antara Bidding Terbuka dan mediasi.
Fitur paling penting dari Bidding Terbuka adalah,
1. Transmisi permintaan iklan secara bersamaan,
2. Melelang setiap kali impresi dihasilkan,
3. Dan jumlah jaringan yang didukung lebih sedikit dari mediasi.
Mari kita lihat lebih dekat.
2-1. Pengiriman permintaan iklan secara bersamaan
Transmisi permintaan secara simultan adalah fitur utama Bidding Terbuka karena latensi (penundaan transmisi data) melekat dalam mediasi, di mana permintaan tidak hanya dikirim satu per satu, tetapi juga permintaan berikutnya tidak dapat dikirim hingga respons diterima ke yang sebelumnya. Oleh karena itu, waktu yang diperlukan untuk menampilkan iklan dalam mediasi semakin lama dengan lebih banyak jaringan iklan (atau disebut sumber iklan), selama penundaan, kesempatan untuk menampilkan iklan mungkin hilang karena tindakan pengguna. Sebaliknya, Bidding Terbuka hanya meminta satu transmisi, sehingga sangat berbeda dengan mediasi.
2-2. Melelang setiap kali impresi dihasilkan
Di Bidding Terbuka, permintaan dikirim ke setiap jaringan iklan secara bersamaan setiap kali tayangan terjadi, dan bidder (jaringan iklan) menawar dengan mengutip harga bid sebenarnya. Sebaliknya, dalam mediasi, permintaan dikirim satu per satu, dimulai dengan bidding dengan prediksi harga tertinggi berdasarkan prediksi harga bidding. Karena urutan pengiriman permintaan semata-mata didasarkan pada harga yang diprediksi, situasi dapat muncul di mana jumlah sebenarnya yang ditawarkan bidder setelah memenangkan bidding lebih kecil dari yang diperkirakan. Inilah mengapa Bidding Terbuka, di mana bidder menawarkan harga pembelian ruang iklan yang sebenarnya untuk setiap tayangan, memastikan bahwa penayang mendapatkan bid tertinggi. Proses bidding secara real-time untuk setiap impresi disebut RTB (Real Time Bidding).
2-3. Jumlah jaringan yang didukung lebih sedikit dari mediasi
Bidding terbuka memiliki keunggulan luar biasa dibandingkan mediasi, tetapi jaringan yang mendukungnya lebih sedikit. Mediasi didukung oleh lebih dari 30 jaringan melalui adaptor dan lebih dari 70 jaringan dapat ditambahkan sebagai peristiwa khusus, sementara hanya ada 13 jaringan yang mendukung Bidding Terbuka. Inilah mengapa hanya menggunakan Bidding Terbuka saja tidak cukup dan cukup menguntungkan. Meskipun jumlah jaringan yang mendukung Bidding Terbuka akan meningkat, sebaiknya gunakan solusi bidding dan mediasi ini bersama-sama dan biarkan sebanyak mungkin jaringan bersaing untuk mendapatkan ruang iklan guna meningkatkan pendapatan.
3. Memulai Bidding Terbuka
Penayang akan menghadapi beberapa tantangan untuk menerapkan Bidding Terbuka. Fitur penawaran ini adalah versi beta yang tersedia untuk akun terpilih yang telah lulus proses peninjauan Google sendiri. Hanya setelah Anda menyelesaikan beberapa prasyarat dan menerima persetujuan dari Google, Anda siap untuk menyiapkan Bidding Terbuka di AdMob. Anda juga dapat bekerja sama dengan mitra tesertifikasi Google dan meminta aplikasi Anda ditinjau melalui mereka. Ketika tampaknya aplikasi Anda saja tidak memenuhi persyaratan, tetapi Anda masih ingin meningkatkan pendapatan lebih lanjut dengan menggunakan semua metode monetisasi yang tersedia, jangan ragu untuk menghubungi kami, mitra resmi Google. Kami akan berkonsultasi dengan Anda tentang semua yang terkait dengan Bidding Terbuka dan membantu Anda menerapkannya.