アプリ運営において、広告マネタイズや成長戦略の最適化は欠かせません。しかし、「収益が思うように伸びない」「もっと柔軟な運用ができるパートナーが欲しい」と感じたことはありませんか？
広告運用の方法やパートナー選びを見直すことで、収益向上のチャンスを広げることが可能です。
本記事では、広告運用の3つの方法を比較し、それぞれの特徴を詳しく解説します。
広告運用の3つの選択肢
アプリパブリッシャーが広告マネタイズを行う方法には、主に以下の3つのパターンがあります。
- 自社運用：すべてを自社で管理し、各広告配信事業者と直接やりとりする
- 自社サービスを持つ支援会社：特定の広告管理ツールやSSPを活用し、サービスを通じた広告最適化を行う企業に依頼する
- 独立系支援会社：特定のツールやネットワークに依存せず、多様な選択肢から最適な手段で運用する
それぞれの選択肢を、以下の5つの観点から詳しく比較します。
1. 様々なサービスから最適なもの（広告管理ツールやSSP*¹）を使用するか
- 自社運用：ノウハウや工数不足により、運用面や広告枠設計で収益を最大化できていないケースもある。
- 自社サービスを持つ支援会社：他社サービスを併用する場合もあるが、基本的に支援会社が持つサービスを利用することが多い。
- 独立系支援会社：多様なツールや広告配信事業者などから最適なものを選択し、柔軟な運用が可能。
*¹ 媒体側が広告枠を効率的に販売し、収益を最大化するためのプラットフォーム
2. 費用の透明性
- 自社運用：全収益を把握できるが、工数や運用ナレッジの不足による収益の取りこぼしが発生。
- 自社サービスを持つ支援会社：運用費用は0円のケースもあるが、自社サービス利用の際に、マージンがブラックボックスで発生するため、結果として収益の最大化が難しいこともある。
- 独立系支援会社：固定費用若しくはレベニューシェアのケースが多いかつ自社の広告配信ツールもないため、費用の透明性が高く、結果として収益も最大化される可能性が高い。
3. 情報へのアクセス（市況や各ネットワークの動向）
- 自社運用：一部の情報は得られるが、市場全体の動向把握は難しい。
- 自社サービスを持つ支援会社：市況感の情報は得られるが、支援会社と競合関係にある企業からの情報は得難いこともある。
- 独立系支援会社：独自のツールを持っていないため中立的な視点から幅広い情報を得られる。
4. 運用工数
- 自社運用：日々の運用と最適化に多くのリソースが必要。
- 自社サービスを持つ支援会社：支援会社が持つサービスや担当者に運用を任せることが可能。
- 独立系支援会社：専門家へ運用の丸投げ可能。内省化する場合には、そこまでの運用サポートを受けられることもある。
5. 自由度
- 自社運用：全ての裁量が自社にあるが、専門知識とリソースが求められる。
- 自社サービスを持つ支援会社：自社のサービスの利用を前提とした支援のため、他のサービスを使えないなどの制限をされることが多い。
- 独立系支援会社：自社サービスがなく制約がないため柔軟な運用が可能で、最適な施策を選択できる。
どの選択肢が最適か？
それぞれの運用方法にはメリットとデメリットがあります。
- 自社運用：完全にコントロールできるメリットがあるものの、専門知識や運用リソースが求められる。
- 自社サービスを持つ支援会社：手間を省くことができるが、最適な選択肢が限定されることがある。また、費用が見えづらく、知らない間に利益を圧迫しているケースもある。
- 独立系支援会社：自由度が高く、透明性のある運用が特徴。
広告市場全体の情報を活用しながら最適なマネタイズ戦略を実施できる点が大きなメリット。
フォーエムについて
フォーエムは、広告マネタイズを中心に、アプリ運営者の成長を総合的に支援するパートナーです。独立系の支援会社の一つであるため特定のツールに依存せず、収益最大化のための柔軟な運用が可能です。
- アプリ収益の最大化：複数のSSPを活用し、最適なマネタイズ戦略を構築。
- データドリブンな改善提案：詳細なデータ分析に基づき、アプリの成長を促進。
- グローバルな支援：日本国内だけでなく、海外市場にも強みを持つ。
- ワンストップでの対応：ユーザー獲得からマネタイズまで一気通貫でサポート。
まとめ
アプリの広告マネタイズを成功させるには、自社のリソースや目標に合った最適な運用方法を選ぶことが重要です。
- 自社運用：広告運用の知識とリソースが十分にある場合に有効。
- 自社サービスを持つ支援会社：効率的な運用が可能だが、自由度に制約があり収益を最大化できないケースもある。
- 独立系支援会社：柔軟な運用と多様な選択肢を活かし、透明性の高い収益最大化を目指せる。
もし、より自由度の高い運用や、アプリの特性に合わせた戦略を求めるなら、適切なパートナー選びがカギとなります。
あなたのアプリの可能性を最大限に引き出すために、最適な選択を検討してみてください。