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Apr 27, 2023
산에이｜Google Analytics × Google Ads로 DMP보다 저비용으로 오디언스 데이터를 활용 실현
올해 창립 70주년을 맞이한 주식회사 산에이. 동사는 대표 매체인 「Motor Fan」을 시작으로 시대를 선도하는 자동차 전문지를 다수 발행해왔습니다. 최근에는 자동차 전문지뿐만 아니라 패션, 스포츠 등 다양한 장르로 진출. 시대에 맞는 라이프스타일 제안을 통해 많은 독자의 지지를 받고 있습니다. 이번에는 2022년 4월에 시작한 자사 유저 데이터를 활용한 새로운 시도인 「산에이 오디언스 타겟팅」에 대해 스즈키 님, 세이케 님과 이야기를 나누었습니다.
(톱 이미지 왼쪽부터 주식회사 산에이: 세이케 사키 님, 포엠: 오사키 타이가 님)
과제
・DMP로 오디언스 타겟팅을 하고 있었으나, 유지비 부담이 크고 CPC도 좀처럼 낮아지지 않았다.
・쿠키 규제로 인해 DMP 기반 광고 메뉴 폐지를 결정했으나, 이를 대체할 데이터 광고 플랜이 없었다.
시책
・Google Analytics와 Google Ads를 연동하여 사용자 열람 데이터를 활용한 광고 송출을 실현.
・복수의 세그먼트를 조합하여 보다 정밀한 타겟팅을 실현.
